Позиционирование
Фиксируем, за что бренд должны запомнить и чем он отличается на фоне альтернатив.
BRANDING / IDENTITY
Бренд-система, которую команда сможет использовать каждый день.
Разрабатываем позиционирование, нейминг и айдентику так, чтобы бренд работал не только на презентации, но и в сайте, рекламе, документах и продукте.
ЗАДАЧИ
Что меняет брендинга в бизнесе.
Брендинг должен отвечать на два вопроса: почему клиент должен выбрать компанию и как команда будет одинаково передавать эту идею в разных каналах.
01
Бренд выглядит как все
Нет ясного отличия и собственного визуального языка.
02
Сложно объяснить ценность
Коммуникация перегружена и не помогает понять продукт.
03
Дизайн не масштабируется
Каждый новый материал делается заново и распадается на разные стили.
04
Смена бренда без системы
Логотип есть, а правил для сайта, рекламы и контента нет.
SCOPE
Что можно сделать.
Собираем систему от смысла к носителям — без декоративных решений, которые невозможно поддерживать.
01↗02↗03↗04↗05↗06↗
Позиционирование
Позиционирование: аудитория, проблема клиента, обещание, отличия и коммуникационная рамка.
Нейминг
Нейминг: варианты названия с логикой выбора, контекстом использования и проверкой смысловых рисков.
Айдентика
Айдентика: логотип, цвет, типографика, графические приёмы и базовые правила применения.
Digital-система
Digital-система: перевод бренда на сайт, рекламные материалы, соцсети, презентации и продуктовые экраны.
Brand guidelines
Brand guidelines: короткие правила, которые помогают команде и подрядчикам сохранять единый визуальный язык.
Запуск
Запуск: подготовка ключевых носителей и контроль внедрения в первых реальных материалах.
CHECKLIST
Что проверяем до начала работы.
До разработки фиксируем аудиторию, текущую репутацию, конкурентов, существующие материалы, точки контакта и места, где бренд чаще всего «распадается» на разные версии.
ПозиционированиеКто бренд, для кого, с какой ценностью и характером.
ИмяКак название звучит, запоминается и масштабируется.
Визуальный языкТипографика, цвет, графика, композиция и принцип использования.
DigitalКак система ведёт себя на сайте, в рекламе и интерфейсах.
НосителиКакие материалы нужны команде сейчас и на следующем этапе.
ПравилаЧто нужно зафиксировать, чтобы бренд не распадался при масштабировании.
RESULT / 01
Бренд получает не только айдентику, но и систему, которой может пользоваться маркетинг, digital-команда и внутренние сотрудники.
На выходе — не только новый знак, а объяснимая система: какое впечатление нужно создать, чем его поддерживать и как быстро применять правила в новых материалах.
PROCESS
Как проходит работа.
Сначала смысл и позиционирование, затем визуальная система, после — перенос на реальные носители и контроль внедрения.
01
Исследуем контекст
Смотрим рынок, аудиторию, конкурентов и текущее восприятие.
02
Фиксируем позицию
Собираем обещание, характер и ключевые сообщения.
03
Создаём систему
Разрабатываем имя и визуальный язык.
04
Переводим в digital
Показываем, как бренд работает на сайте и других экранах.
05
Передаём команде
Фиксируем правила и примеры применения.
Для бизнеса
Для бизнеса — ясное отличие и более последовательная коммуникация во всех точках контакта.
Для маркетинга
Для маркетинга — визуальный язык, который можно быстро переносить на кампании и посадочные.
Для команды
Для команды — правила и готовые элементы, которые снижают зависимость от ручной настройки каждого нового материала.
BRANDING / IDENTITY
Айдентика, которую можно применять каждый день
Создаём визуальную систему не ради презентации, а для реальной коммуникации: сайт, реклама, social, презентации, интерфейсы и продажи.
Вербальная рамка
Нейминг, ключевые формулировки, tone of voice и правила коммуникации связываются с продуктом.
Визуальная система
Цвет, типографика, графика, сетка и компоненты превращаются в практичный набор правил.
Запуск
Сразу закладываем применение айдентики в digital: сайт, баннеры, соцсети, презентации и performance.
START
Можно обновить только позиционирование, только айдентику или сразу собрать целостную систему.
Расскажите, что сейчас не работает.
Обсудить задачу →PRACTICAL / BRANDING / IDENTITY
Когда бренду нужна система, а не новый логотип
Айдентика особенно полезна, когда компания выросла, вышла в новые каналы или перестала выглядеть одинаково во всех точках контакта. Систему строим сразу с учётом сайта, рекламы и digital-коммуникации.
На старте фиксируем, где бренд расходится: позиционирование, визуал, язык, digital-материалы или внутреннее использование.
WORKFLOW
Как начинается работа
Не нужно заранее выбирать услугу. Сначала разбираем задачу, затем собираем нужный сценарий.
01
Расскажите
Опишите проблему, цель или то, что сейчас не работает.
02
Разберём
Посмотрим бизнес-контекст, digital и точки роста.
03
Предложим
Соберём подходящий формат, сроки и бюджет.
04
Запустим
От диагностики до реализации и дальнейшего развития.
NEXT STEP
Опишите задачу своими словами. Мы разберём контекст, определим точку входа и предложим следующий шаг без лишней сложности.
Есть задача, но не знаете, с чего начать?
Рассказать о задаче →SEO / BRANDING / IDENTITY
Как бренд-система работает в digital.
Брендинг, который переводит позиционирование в понятный digital-язык. — это направление, в котором важны не только визуальная или техническая часть, но и её влияние на пользовательский сценарий. Для бизнеса услуга должна отвечать на конкретный вопрос: что изменится после запуска и как это будет измеряться.
Связываем бренд с сайтом и коммуникациями, чтобы новая система была видна в реальных точках контакта.
FAQ
Частые вопросы
Ответы на вопросы перед стартом брендинга.
Нужно ли делать полный ребрендинг?
Нет. Можно обновить только позиционирование, визуальные правила или отдельные носители. Объём зависит от того, где именно сегодня возникает проблема.
Входит ли сайт в брендинг?
Сайт может быть следующим этапом. В брендинге закладываем систему, которую затем переносим в интерфейс, контент и рекламные материалы.
Можно ли сразу подготовить бренд к рекламе и соцсетям?
Да. Если эти каналы входят в задачу, правила айдентики сразу проверяем на реальных форматах, а не только на статичном брендбуке.